Durante muitos anos a combinação Steve Jobs mais Apple vem trazendo ao mundo produtos inovadores que acabam criando tendências no mercado. Vou tentar contar algumas dessas tendências e como eles conseguem isso.

Tendência e moda

Primeiramente gostaria de diferenciar tendência de moda. A moda é algo que vem, todo mundo quer, mas passa. Já a tendência é algo que começa e continua.

Por exemplo, digamos que seja lançado um modelo de notebook que todo mundo quer comprar graças a uma luz diferente que tenha nele. Esse mesmo notebook logo ficará defasado, e quando isso acontecer as pessoas vão querer um novo. Muito provavelmente o fabricante lançará um modelo mais atual com a mesma luz que chamou a atenção de todos. Neste exemplo temos os dois casos, pois o notebook lançado virou moda, mas as pessoas com o tempo trocaram por outro. Porém a luz diferente acabou se mantendo nas próximas linhas de notebooks, ou seja, a luz virou uma tendência dentre os notebooks.

Criando a expectativa

Sempre antes de um produto da Apple ser lançado, existe uma boataria em torno deste. Geralmente fotos são encontradas em vários blogs, texto com as especificações, mas nada confirmado pela empresa da maçã.

Apesar de muitas dessas informações serem falsas, algumas delas são criadas pela própria Apple. É isso mesmo, eles começam a espalhar boatos, para que seja criada uma expectativa entre os seus clientes. E isso está dando muito certo, pois a curiosidade acaba atraindo mais e mais atenção para o lançamento do produto.

Casos de sucesso

O melhor exemplo da Apple referente à criação de tendências é sem dúvida nenhuma o iPod.

Quem não se lembra dos antigos Walkmans da Sony, onde você tinha um tocador de fitas e FM portátil. Eles fizeram muito sucesso na sua época, mas acabou que sua tecnologia ficou desatualizada. Até foram lançados os discman, mas mesmo assim ainda não conseguiu alcançar um impacto tão forte no mercado.

Porém em meados de 2001, começou um burburinho sobre um novo produto da Apple que revolucionária o mundo da música e o fez. Em outubro de 2001 foi lançanda a primeira geração do iPod. A partir de então começou a aparecer uma enxurrada de produtos parecidos com ele. Note que hoje a linha já está na sétima geração, ou seja, a moda mudou muito, mas eles conseguiram criar uma tendência que vem se mantendo até hoje.

Outro ótimo exemplo é o iPhone. Durante muito tempo várias empresas tentaram vender smartphones para seus clientes, mas nenhum emplacou no mercado. Porém começou a se criar o boato de um celular da Apple, até que o iPhone foi lançado. O sucesso foi imenso, todos queriam ter um. A partir desse momento, as mesmas empresas que não conseguiam vender seus smartphones, começam a criar novos modelos desses telefones e os vendem como água.

Conclusão

Não sei se o Steve Jobs sabe o momento de lançar os seus produtos ou se a empresa que cuida do marketing da Apple é muito competente. Só sei que a forma como eles fazem seus lançamentos está dando muito certo.

O mais incrível é como apenas uma empresa altera o foco de muitas outras. Fazendo com que elas sigam a tendência criada para poderem se manter no mercado.

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